Big Talk mit Christine Riedmann-Streitz & Xeem (Höhle der Löwen)

Die gelungene Existenzgründung und Markteinführung eines smarten Angebots ist der erste Meilenstein für Start-Ups. Mit der „Diffusion“ der Innovation beginnt der nächste entscheidende Schritt: die „Ausbreitung“ im Zielgruppen- und Marktsegment.

Was Gründer nun benötigen, um sich nachhaltig erfolgreich im Wettbewerb behaupten und die steigenden Erwartungshaltungen von Kunden, Öffentlichkeit, neuen Mitarbeitern erfüllen zu können, sind die profilscharfe Marke (Identity & Promise) und der attraktive Brand Purpose (Daseinszweck). Brand & Purpose gelten mittlerweile als „die neue Nachhaltigkeit“. In der Wirtschaft bezeichnet man diese Transformation von „product-driven“ zum „Purpose-driven Brand“, konkret: vom WHAT (Angebot) zu den übergreifenden WHO (Identity & Promise), HOW (handlungsleitende Werte) und WHY(Sinn & Zweck der Unternehmung).

Für Gründer liegt hier ein bedeutender Vorteil: Wachstum bedeutet steigende Komplexität in der Unternehmens- und Mitarbeiterführung, der Gründer-Bonus entfällt, die Wettbewerbsintensität steigt. Brand & Purpose reduzieren diese Komplexität! Sie sind der Kompass für unternehmerische Entscheidungen und das alltägliche Handeln der Mitarbeiter. Sie ermöglichen Stakeholdern, sich mit dem Unternehmen zu identifizieren (Wettbewerbsdifferenzierung, Bindung). Und sie stiften Sinn & Orientierung in der VUCA-Welt.

Im dem interaktiven „Big Talk“ erörtert Christine Riedmann-Streitz mit den Gründern Hintergründe der „neuen Nachhaltigkeit“ und worauf es bei Brand & Purpose ankommt. Dies geschieht mit konkretem Bezug zum Business der Gründer sowie mit Impulsen & Tipps für die „Next Steps“. Christine Riedmann-Streitz, selbst Gründerin, ist die Geschäftsführerin der MarkenFactory GmbH und Expertin für Marke — Innovation — Change (httDS://www.markenfactory.com).

Für interessierte Gründer bietet die HEAG AG ein vertiefendes Gründer-Coaching an.